2020年對于化妝品行業(yè)是充滿挑戰(zhàn)的一年，疫情的影響讓一度風光旖旎的品牌都折戟沉沙。化妝品品牌必須在這場風浪中找到自己的突破點才能重新?lián)P帆起航，對于迎來21周年的美膚寶品牌而言也是亟需改變的一年。21年，美膚寶堅守初心的同時，也在蛻變路上不斷進化，在“變”與“不變”之中向光而行，綻放獨特魅力。
21周年，美膚寶品牌方也帶來了一場聲勢浩大的直播，在8月20日當天，通過看點直播，不僅有百萬豪禮直送，更是有探訪研究院、美妝博物館、專家分享干貨、服裝走秀等精彩內(nèi)容，讓美膚寶的忠實消費者共同參與這場生日狂歡慶典。據(jù)悉，此次直播聯(lián)動了線下3000個社群進行聯(lián)動，真正讓消費者參與進來。
21歲品牌直播，新零售數(shù)字化營銷
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，零售實體業(yè)更需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能在更大范圍和更深領域快速擴展延伸。隨著企業(yè)數(shù)字化基礎建設日趨完善，5G、AI和大數(shù)據(jù)等技術促進發(fā)展路徑日益清晰，未來智能化時代零售行業(yè)的機遇已成前瞻企業(yè)當下布局的重點。
美膚寶打通線上線下雙渠道，為“智慧零售”加速發(fā)力，將場景、供應鏈、服務這三大零售核心要素進一步升級，進而“云化”，通過數(shù)字驅(qū)動賦能店鋪，加速向線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
其實，早在8月初，美膚寶就通過上萬家門店網(wǎng)點持續(xù)開展了多場直播，8月20日的品牌直播狂歡更是引爆消費者熱情。同時美膚寶通過社群營銷新模式，以門店為圓心，覆蓋周邊用戶實現(xiàn)圈層裂變，激活龐大流量。就拿這次品牌直播來說，美膚寶就聯(lián)動了線下3000個社群進行互動，覆蓋觸達超30萬人。
艾瑞咨詢《2020年中國企業(yè)直播應用場景趨勢研究報告》顯示，2019年企業(yè)直播行業(yè)突破了10億大關，市場收入規(guī)模達到14.8億元人民幣。2020年，新冠疫情發(fā)酵，用戶線上化教育順利完成，企業(yè)直播應用趨勢也將得到延續(xù)，預計企業(yè)直播服務市場有望達到35億以上的市場規(guī)模。
在2020年全民直播的重要風口，美膚寶也是順勢而上，通過一系列明星直播帶貨為品牌造勢，其中有明星黃圣依、佘詩曼、胡可、王祖藍、小沈陽等，吸引了不同粉絲的破圈融合為品牌帶來了更多流量曝光和銷售轉(zhuǎn)化。在多元化的社交媒體上，美膚寶也聯(lián)合了眾多KOL為品牌產(chǎn)品種草，打造爆款防曬產(chǎn)品。
多場直播也形成了美膚寶“知識型內(nèi)容+爆款IP+場景”的帶貨直播樣本，直播不僅僅是賣商品，更是通過直播幫用戶選商品，教用戶怎么買對的而不是買便宜的。
國貨傳承經(jīng)典，養(yǎng)出好皮膚
美膚寶一直是國貨防曬，2020年，對于美膚寶的王牌產(chǎn)品防曬產(chǎn)品系列更是意義非凡，防曬3.0的升級蛻變讓其防曬邁上了一個新的臺階。美膚寶掌握全光譜防護科技，全面開啟抗光老化時代，不僅能抵御日常防曬可做到的防紫外線，還能幫助抵御可見光、紅外線傷害，在有效提升SPF及PA指數(shù)提升防御效果的同時，還能穩(wěn)定光防護體系，修護光損傷。
回顧其發(fā)展歷程，2008年，美膚寶美白隔離防曬霜上市，開啟防曬1.0。其防曬霜提供多效防護，預防曬傷曬黑，既能美白防曬，又能隔離遮瑕。后來那句廣告語“不怕曬、曬不怕，美膚寶隔離防曬霜”更是成為一代人的記憶。
2017年，第二代美膚寶防曬系列上市，SPF50PA+++開啟高倍防曬2.0，美膚寶掌握全波段抗紫外線關鍵技術，覆蓋98%紫外線，防曬更加周全長效，據(jù)悉，美膚寶掌握的防曬關鍵技術已獲得2019年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎。
同時美膚寶掌握了不刺激霜專利技術，微球包裹技術，能夠更加溫和抵御紫外線傷害。在這個階段，美膚寶也在積極探索品牌年輕化，和年輕消費者積極互動。
作為國貨經(jīng)典品牌，美膚寶一直講究平衡調(diào)養(yǎng)，用安全溫和有效的方式從內(nèi)而外調(diào)理肌膚，呈現(xiàn)自然之美。2020年，美膚寶不僅實現(xiàn)了防曬3.0升級，與此同時，美膚寶更加專注“養(yǎng)”出來的好肌膚，其毛曉彤代言的五珍小紅瓶眼霜便是采用五種名貴的中草藥材：人參、靈芝、當歸、玉竹、番紅花，通過外調(diào)內(nèi)養(yǎng)修護肌膚淡化眼紋，從而對抗初老問題。
21歲，是傳承經(jīng)典，始終如一，更是突破創(chuàng)新，奔流而上，美膚寶不論是從產(chǎn)品的多元化，還是品牌的年輕化，都始終以消費者的需求為最終導向，用二十一歲的青春與活力，打造一個更貼合用戶需求的品牌。