自2017年國務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”起，這個(gè)舉國關(guān)注的節(jié)日已步入第四屆。受疫情影響，今年的“中國品牌日”在云端舉行，這也讓中國品牌更為直接地展現(xiàn)在了全球市場面前。

 

而要稱得上“中國品牌”，必然要在產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和品牌力上有其不可替代之處。

 

作為中國頭部化妝品企業(yè)環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌，法蘭琳卡從誕生以來，就一直在這兩方面發(fā)力，并逐步建立起了自身的競爭壁壘。

 

而在突如其來的“在線化考核”下，剔除所有客觀因素，站上同一賽道的中國化妝品品牌憑借著實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力，公平角逐。

 

法蘭琳卡在這場“線上戰(zhàn)爭”中的表現(xiàn)極其亮眼，在剛剛過去的五一銷售節(jié)點(diǎn)，法蘭琳卡“不加水FUN享面膜節(jié)”直播3小時(shí)人氣就達(dá)到87.6萬，全國參與門店達(dá)2140家，僅一場直播就累計(jì)突破1168萬元的銷售額、32%以上的銷售轉(zhuǎn)化，打響“不加水更有效”的好口碑，取得好成績，成為中國化妝品品牌中的生力軍。

 

   

 

究其根本，法蘭琳卡正是具備了當(dāng)下中國品牌應(yīng)該具備的硬實(shí)力。

 

01

借產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力

踏上世界舞臺(tái)

 

擁有實(shí)力的人從不放松對(duì)自己的要求，品牌也是如此。

 

在品牌技術(shù)升級(jí)的過程中，從植物護(hù)膚到自然護(hù)膚，從0防腐到不加水，法蘭琳卡從未放松過對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度追求。

 

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品包裝成分表上含量1%以上成分需降序排列。也就是說，含量越高，排位越靠前。

 

法蘭琳卡不加水產(chǎn)品，采用不加水配方，用天然植物原汁替代純水配方，有效成分在成分表中排名第一，使得產(chǎn)品更加有效安全。據(jù)了解，天然植物原汁替代水作為基底，比水分子更小的分子結(jié)構(gòu)，可快速打開肌膚吸收通道，能通過角質(zhì)層順利到達(dá)肌底，滲透快、容易吸收、提高養(yǎng)分傳輸效率的特點(diǎn)，令產(chǎn)品功效加倍。

 

  

 

爆品不加水蘆薈膠運(yùn)用凍干專利技術(shù)、SymCalmin® 舒緩專利成分，讓不加一滴水的蘆薈膠更有效地解決肌膚泛紅、爆痘、干燥、瘙癢、刺痛、爆皮、曬傷、暗沉等肌膚問題。尤其疫情發(fā)生后，人們對(duì)安全護(hù)膚更加重視，天然、有機(jī)的法蘭琳卡更是具備了進(jìn)一步俘獲消費(fèi)者的優(yōu)勢。

 

在法蘭琳卡產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)的背后，是品牌強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力。環(huán)亞集團(tuán)顯然提供了最有力的支撐。

 

  

 

據(jù)了解，環(huán)亞集團(tuán)目前已經(jīng)取得87項(xiàng)專利技術(shù)，另外還建立了包括皮膚素材研發(fā)、配方開發(fā)、配方研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研發(fā)、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)、消費(fèi)者研究等實(shí)驗(yàn)室，擁有近百名資深研發(fā)人員。

 

背靠這樣的“大樹”，法蘭琳卡的研發(fā)團(tuán)隊(duì)自然也不會(huì)偏居一隅。為了打造全球研發(fā)體系，法蘭琳卡與日、韓、澳、德等多國合作取得了多項(xiàng)專利技術(shù)成果。

 

通過全球甄選有機(jī)原材料，法蘭琳卡用世界的眼光和國際的標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)中國品牌的“品質(zhì)”先進(jìn)性，極大地滿足消費(fèi)者對(duì)天然、綠色護(hù)膚化妝品產(chǎn)品的需要，一步步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

 

此外，法蘭琳卡也一直與全球優(yōu)質(zhì)有機(jī)產(chǎn)地緊密合作，甄選高品質(zhì)天然原料，真正做到有機(jī)可尋。

 

可以說，作為中國品牌，法蘭琳卡早已踏上世界舞臺(tái)。

 

02

營銷組合拳

讓品牌更有力道

 

有一點(diǎn)需要指出的是，再好的產(chǎn)品，如果沒有好的營銷與之相匹配，那么也很難走近消費(fèi)者。

 

在營銷這件事上，法蘭琳卡一向不缺經(jīng)典。近兩年來，其更是打造了一系列值得稱道的案例。

 

法蘭琳卡曾與多個(gè)王牌IP《中國好聲音》、《將夜》等深度合作，讓品牌影響力在橫向與縱向逐步擴(kuò)張。今年法蘭琳卡又與《王牌對(duì)王牌》欄目IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，作為該節(jié)目指定護(hù)膚品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播聲量的進(jìn)一步擴(kuò)大，更是再次實(shí)現(xiàn)銷售上的突破。

 

 

 

而今，法蘭琳卡也在直播——這一時(shí)下最熱門的形式上發(fā)力，并捷報(bào)頻傳。

 

開年以來，法蘭琳卡在新形勢下，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了一系列大動(dòng)作。在騰訊看點(diǎn)、抖音、快手等進(jìn)行全渠道直播。

 

在中國品牌日當(dāng)天，法蘭琳卡聯(lián)合世界冠軍張繼科、微博超頭部達(dá)人張沫凡直播，為中國品牌發(fā)聲，并與汪奶奶等10位千百萬級(jí)王牌主播直播帶貨法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水蘆薈膠等熱銷爆品，全渠道矩陣布局，打了一場漂亮的直播戰(zhàn)，讓“不加水，更有效”這一品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)得到了“病毒式”裂變放大。

 

  

 

5月1日，法蘭琳卡在品牌、經(jīng)銷商、加盟店的共同參與下，“不加水FUN享面膜節(jié)”的直播活動(dòng)更是交上了一份亮眼的成績單，直播3小時(shí)人氣就達(dá)到87.6萬，全國參與門店達(dá)2140家，僅一場直播銷量銷售便突破1168萬元，銷售轉(zhuǎn)化達(dá)32%以上，打造有影響力的口碑品牌。

 

如此一系列的組合拳，讓法蘭琳卡線上營銷策略得以逐步強(qiáng)化。在長期堅(jiān)持練好品牌內(nèi)功的同時(shí)，法蘭琳卡通過創(chuàng)新營銷，不斷擴(kuò)大品牌影響力，創(chuàng)造銷售佳績。其通過修煉內(nèi)功與借助外力緊密結(jié)合，從產(chǎn)品到營銷，一步步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓法蘭琳卡"不加水，更有效"在市場逐步擁有不可替代的核心競爭力。

 

這份實(shí)至名歸，也驗(yàn)證了法蘭琳卡一直以來的堅(jiān)持——產(chǎn)品+營銷，缺一不可。而“中國品牌，世界共享”的愿景，何嘗不是如此。