2019年11月17日，中日化妝品國(guó)際交流盛會(huì)在日本大阪隆重舉行，匯集108家企業(yè)的70多名中方會(huì)員代表，與到會(huì)超過(guò)130名的日方嘉賓進(jìn)行了深刻的研發(fā)創(chuàng)新交流。本次盛會(huì)是“中日化妝品國(guó)際交流協(xié)會(huì)”成立6年多以來(lái)舉辦的最大規(guī)模的交流活動(dòng)，日本化妝品行業(yè)的四大媒體全數(shù)到會(huì)采訪和報(bào)導(dǎo)。
滋源作為中國(guó)洗護(hù)品牌的領(lǐng)軍者，不僅用實(shí)力樹立了民族品牌風(fēng)范，更以放眼全球的戰(zhàn)略布局打造國(guó)際化品牌形象。
此次滋源亮相中日化妝品國(guó)際交流盛會(huì)，更是以不斷創(chuàng)新的研發(fā)實(shí)力，多元化的營(yíng)銷推廣以及國(guó)際化的品牌視野，受到多家日本著名美妝媒體的關(guān)注、報(bào)道及好評(píng)，并一舉拿下“中日技術(shù)交流貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
滋源首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士（中）
環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇先生（右二）
滋源品牌營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生（左二）
天生滋不凡，強(qiáng)勁研發(fā)源動(dòng)力
“一艘大船想要走的遠(yuǎn),走的穩(wěn)，需要好的舵手掌握方向，研發(fā)亦是”。滋源深諳此道，在滋源強(qiáng)研發(fā)這艘大船的背后，就站立著滋源首席研發(fā)科學(xué)家——楊建中博士，這樣一個(gè)優(yōu)秀的舵手。
楊建中博士，國(guó)際日化著名專家，于中國(guó)、美國(guó)、日本從事日化研究三十多年，致力于全球日化行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。自從楊博士受聘并擔(dān)任滋源首席研發(fā)科學(xué)家以來(lái)，在他的帶領(lǐng)下，滋源組建了包括頭發(fā)頭皮研究科學(xué)、皮膚學(xué)和生物學(xué)專家在內(nèi)的國(guó)際級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，不斷摘取無(wú)硅油頭皮護(hù)理技術(shù)桂冠，在國(guó)際洗護(hù)技術(shù)上突飛猛進(jìn)，取得了耀眼的成果與成績(jī)。
截止至今，為了滿足更多元的消費(fèi)需求，滋源近年來(lái)不斷豐富產(chǎn)品種類，包括“無(wú)硅油”“無(wú)硫酸鹽”“香氛”等概念產(chǎn)品。今年9月，滋源再次重磅推出創(chuàng)新新品冰淇淋洗發(fā)水，不斷升級(jí)和創(chuàng)新的高新技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)無(wú)硅油頭皮護(hù)理發(fā)展新方向。
聚焦Z世代，多維度打造宣傳新矩陣
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，對(duì)于品牌的傳播推廣也提出了更高的要求,在傳播推廣方面追求創(chuàng)新突破的滋源聚焦潮流文化，緊隨消費(fèi)者的腳步，努力在年輕消費(fèi)者的圈層中占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán)。
今年，滋源將營(yíng)銷視角瞄準(zhǔn)網(wǎng)綜，繼玩轉(zhuǎn)《這！就是對(duì)唱》之后再次玩轉(zhuǎn)優(yōu)酷又一王牌IP，特別贊助優(yōu)酷大型原創(chuàng)綜藝《這！就是原創(chuàng)》巧妙進(jìn)行廣告植入，并聯(lián)合屈臣氏相約《這！就是原創(chuàng)》超人氣選手在全國(guó)各大一線城市人氣商圈舉辦“不掉音、不掉發(fā)”頭皮護(hù)理節(jié)，以動(dòng)感十足的街舞表演，花式游戲battle等炫酷個(gè)性活動(dòng)收割Z世代年輕消費(fèi)者的心動(dòng)。
在今年9月份，滋源更是聯(lián)合手機(jī)天貓#每周大牌日#開啟了一場(chǎng)霸屏級(jí)的整合營(yíng)銷，緊緊圍繞金泫雅這一核心頂級(jí)流量，其新品“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列引發(fā)線上“霸屏級(jí)”關(guān)注，在淘內(nèi)渠道，滋源注重內(nèi)容種草與會(huì)員互動(dòng)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新+內(nèi)容種草推動(dòng)銷量的營(yíng)銷閉環(huán)。
在站外，滋源進(jìn)行了千萬(wàn)級(jí)別的廣告投放。在媒體布局上，覆蓋了微信、抖音、小紅書和微博等主流線上社交平臺(tái)，包括微博KOL種草，小紅書開箱測(cè)評(píng)，朋友圈廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、熱門APP開屏廣告等。其中，泫雅小紅書筆記單日曝光數(shù)超過(guò)30w+，抖音topview單次曝光量超過(guò)628w＋。
在今年的雙十一大戰(zhàn)中，滋源創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷種草，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。爆款綜藝《爆款來(lái)了》中，滋源的寵粉營(yíng)銷再掀熱度，產(chǎn)品形象代言人邢昭林現(xiàn)場(chǎng)直播廣告拍攝，種草滋源雙11爆品冰淇淋洗發(fā)水，天貓、優(yōu)酷、愛奇藝平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合直播，獲得千萬(wàn)曝光量。同時(shí)，#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論，話題閱讀量超2000萬(wàn)。
未來(lái)，滋源還將在不斷交流融合的基礎(chǔ)上保持匠心，為更多追求天然品質(zhì)生活的人群提供更多、更好、更溫和的健康洗護(hù)產(chǎn)品，用高新技術(shù)不斷帶來(lái)無(wú)硅油洗護(hù)市場(chǎng)新風(fēng)尚！