5月30日，2019年第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海龍之夢麗晶大酒店拉開帷幕。TopDigital創(chuàng)新獎作為關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新趨勢的權(quán)威獎項，深度關(guān)注技術(shù)變革帶來的商業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建。據(jù)悉，在活動當(dāng)天便吸引了國內(nèi)外數(shù)百家創(chuàng)新品牌參與、上千名業(yè)內(nèi)人士與會，并頒發(fā)了本屆的重磅獎項——TopDigital創(chuàng)新專項獎。無硅油洗頭水滋源憑借其卓越的創(chuàng)新營銷實力，以及創(chuàng)新的網(wǎng)綜投放營銷案例榮獲本屆創(chuàng)新專項獎，再一次證明了滋源品牌創(chuàng)新與洗護(hù)領(lǐng)域的非凡品牌影響力。
“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”是TopDigital創(chuàng)新盛典一貫的口號，在新的商業(yè)環(huán)境下，該如何改變營銷策略，達(dá)到新的營銷目標(biāo)成為品牌創(chuàng)新的重點。早在2014年創(chuàng)立之初，滋源就創(chuàng)新性地提出“無硅油”頭皮護(hù)理理念，短短5年的時間，早已開始思變求新，不斷探索他們的“贏變法則”。
消費者洞察，創(chuàng)新營銷打造品牌影響力
商業(yè)環(huán)境瞬息萬變，不僅引發(fā)了新一輪消費升級，也顛覆了人們的消費習(xí)慣，引發(fā)消費需求的變革。滋源聚焦消費者，并充分利用社會化營銷平臺，展開深入消費者洞察，實現(xiàn)品牌與消費者最密切的溝通。一直以來，年輕消費者是滋源竭力走近的一類群體，他們有多維的價值觀，喜歡強烈的個人風(fēng)格，強烈而豐富的自我意識，時刻追求最潮的趨勢；他們的消費更加謹(jǐn)慎和理性，注重品質(zhì)，對好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。自創(chuàng)立伊始，滋源其實就已經(jīng)頻頻推出各種針對年輕消費者的舉措，推動品牌創(chuàng)新營銷。比如，簽約亞洲頂級流量女神宋慧喬、國際影星李冰冰、時尚全能女神張儷為滋源品牌形象代言人，以及人氣小鮮肉邢昭林為產(chǎn)品形象代言人。據(jù)大數(shù)據(jù)分析報告顯示，超過40%的年輕態(tài)喜劇受眾每周觀看綜藝節(jié)目時長達(dá)6小時以上。滋源在近兩年聚焦年輕人喜愛的網(wǎng)綜，相繼重金贊助優(yōu)酷廠牌綜藝《這！就是歌唱·對唱季》及《這！就是原創(chuàng)》，各類花式植入滲透消費者心智，打造品牌影響力。
滋源聯(lián)合贊助贊助優(yōu)酷《這！就是歌唱·對唱季》
滋源特別贊助優(yōu)酷《這！就是原創(chuàng)》
數(shù)據(jù)賦能，打通品牌流量變現(xiàn)
對于品牌來說，依靠數(shù)據(jù)賦能及行業(yè)分析可以減少盲目的資金投入，獲得更高更快的流量變現(xiàn)，這一點同樣適用于滋源。滋源在流量轉(zhuǎn)化方面的創(chuàng)新，從單純關(guān)注流量的“淺度營銷”，升級為以數(shù)據(jù)為依托，實現(xiàn)流量變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化的“深度營銷”，實現(xiàn)品牌形象及流量收割。“深度營銷”聚焦?fàn)I銷策略、KPI制定、廣告投放分析及費效評估多個維度，最大化實現(xiàn)廣告對銷售增長的可持續(xù)性推動價值。2018年雙11，滋源電商推出長草顏團(tuán)子聯(lián)名禮盒，全網(wǎng)一搶而空。再者，滋源重視渠道深度合作，今年3月，滋源聯(lián)合屈臣氏在瑞士召開色彩香氛趨勢發(fā)布會，發(fā)布其全新色彩趨勢潮流瓶——沁檸少女香氛洗頭水，借勢微博、小紅書、抖音等超人氣網(wǎng)絡(luò)流量平臺，實現(xiàn)種草流量變現(xiàn)的同時，傾聽Z世代消費者發(fā)聲，玩轉(zhuǎn)種草營銷。另外值得一提的是，滋源與屈臣氏在全國各大省會城市舉辦頭皮護(hù)理節(jié)，銷售破百萬，屈臣氏單店日銷增長更是高達(dá)8100%。滋源以策略及數(shù)據(jù)賦能，品牌流量變現(xiàn)推動品牌創(chuàng)新。
《滋源X屈臣氏 瑞士色彩香氛趨勢發(fā)布會》
《滋源X屈臣氏 頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季》
新時代開啟商業(yè)升級，我們的許多認(rèn)知正在被顛覆，但同時也有了更多創(chuàng)新空間。通過創(chuàng)新，讓營銷在推動線上線下業(yè)務(wù)中發(fā)揮實實在在的效果，不斷追求創(chuàng)新突破的無硅油洗頭滋源將為我們帶來更多營銷的驚喜，創(chuàng)新改變世界，未來可期。